En un mercado tan competitivo como el de Amazon, tomar decisiones data-driven no es una opción, es una necesidad. Y aquí es donde Amazon Marketing Cloud (AMC) se convierte en tu mejor aliado. Esta solución permite ir más allá de los clicks y descubrir el impacto real de tu inversión publicitaria.
Qué es Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud es una data clean room basada en la nube que permite a las marcas acceder a análisis avanzados y detallados del comportamiento de sus audiencias dentro del ecosistema de Amazon.
Trabaja con datos seudonimizados y permite personalizar el análisis para entender cómo los usuarios interactúan con tus anuncios y cómo estas interacciones se traducen en ventas y otros objetivos de negocio.
En resumen: es la clave para campañas más inteligentes, inversiones más eficientes y decisiones 100% data-driven.
Decisiones más Inteligentes, Campañas más Efectivas
Con Amazon Marketing Cloud no sólo accedes a más datos, accedes a mejores datos, convirtiéndolos en insights accionables. De esta manera, las marcas pueden analizar el rendimiento de sus campañas con un nivel de profundidad difícil de igualar.
Desde identificar qué audiencias generan más valor, hasta entender el recorrido completo del consumidor antes de la conversión, AMC permite afinar la estrategia publicitaria con gran precisión.
Además, su integración de datos propios y fuentes externas permite ejecutar campañas multicanal con una visión 360º, alineando todos los esfuerzos publicitarios bajo una misma lógica de optimización.
Medición Avanzada: Más Allá del Click
Amazon Marketing Cloud te da acceso a un conjunto de métricas clave para evaluar el rendimiento real de tus campañas:
Impresiones y clicks
La base de toda campaña. Estas métricas te muestran cuánto alcance has logrado y qué tan atractivos son tus anuncios (en términos de interacción). Pero no te quedes aquí: combínalas con otras métricas para tener una visión completa del impacto.
ROAS (Return on Ad Spend)
¿Cuánto estás ganando por cada euro invertido? El ROAS te da una respuesta directa. Un valor alto indica que tu campaña no sólo está funcionando, sino que está siendo rentable.
Ventas Atribuidas (Attribution Sales)
¿Tus anuncios realmente impulsan ventas? Este indicador te muestra cuántas conversiones se generan a raíz de la interacción publicitaria. Perfecto para saber qué estrategias están dando frutos (y cuáles no).
Tasa de Conversión
Te ayuda a entender cuántos usuarios que hicieron click en el anuncio finalmente compraron. Ideal para medir la efectividad de la campaña para convertir la intención de compra en acción.
CPA (Coste por Adquisición)
¿Estás pagando demasiado para conseguir un cliente? Gracias a los datos proporcionados por Amazon Marketing Cloud, podrás calcular el CPA. Conocer esta métrica es esencial para evaluar si tus campañas están siendo sostenibles en el tiempo.
Atribución Multicanal
Tu cliente no vive en un solo canal. Esta métrica evalúa cómo los usuarios interactúan con tu marca en diferentes plataformas, dispositivos y momentos. ¿El resultado? Una visión completa acerca de cómo la campaña está influyendo a los usuarios durante su viaje de compra.
AOV (Average Order Value)
Amazon Marketing Cloud proporciona los insights necesarios para conocer el valor medio de cada pedido, lo que te ayudará a identificar si tus campañas están atrayendo a consumidores con mayor poder adquisitivo o si necesitas mejorar tu estrategia de venta cruzada.
Análisis de la Audiencia (Audience Insights)
¿Estás impactando al público correcto? A través de queries personalizadas de AMC, los anunciantes pueden conocer datos demográficos y de comportamiento de los usuarios que interactúan con tus anuncios. Saber si tu campaña está llegando a la audiencia correcta te permitirá afinar la segmentación y optimizar tu presupuesto.
Purchase Intent Lift
Esta métrica mide cómo la exposición a tus anuncios influye en la intención de compra de los consumidores. Mediante datos proporcionados por AMC, es posible evaluar el impacto en la fase de consideración, incluso si la conversión no ocurre inmediatamente.
Customer Lifetime Value
Integrando datos históricos y comportamientos de compra, Amazon Marketing Cloud te permite identificar patrones que aumentan el valor de vida de cliente.
Es decir, mide cuánto puede generar un cliente a lo largo del tiempo. Ideal para estrategias de fidelización y retención, y para priorizar campañas que no sólo vendan, sino que construyan relaciones duraderas.
Métricas Especiales para Oportunidades Específicas
Nuevos para la marca: Descubre qué porcentaje de tus ventas proviene de nuevos clientes. Esto es oro para categorías con ciclos de compra cortos, donde los compradores son más propensos a realizar compras frecuentes. Por ejemplo, en productos de consumo rápido o categorías con ventas repetitivas, los nuevos clientes pueden ser clave para mantener el flujo de ventas.
Categorías de temporada: ¿Vendes productos estacionales? Con Amazon Marketing Cloud puedes analizar datos históricos y compararlos año a año para anticiparte a la demanda y ajustar tus campañas en los momentos pico de consumo como Black Friday, la vuelta al cole o navidad.
¿Por qué Labelium?
En Labelium contamos con una amplia trayectoria ayudando a negocios a desarrollar estrategias digitales que las han llevado al éxito en el ecosistema de Amazon.
Nuestro enfoque innovador y nuestra experiencia en el sector nos han permitido estar siempre un paso por delante. Gracias a nuestros exclusivos partnerships con las principales plataformas digitales, podemos asegurarnos de que nuestras soluciones estén a la vanguardia del mercado.
SOMOS ADVANCED PARTNERS EN EL ADVERTISING PARTNER NETWORK DE AMAZON ADS
Esta insignia nos otorga acceso exclusivo a herramientas, betas y data insights que maximizan el performance de tus campañas, brindando una ventaja competitiva real y sostenible a tu negocio.
SOMOS AMAZON MARKETING CLOUD SERVICES PROVIDERS DE AMAZON ADS
Esta distinción consolida nuestro compromiso con la excelencia en data-driven marketing y reafirma nuestro expertise en la administración y gestión de los sistemas de AMC.
Gracias a ello, tenemos acceso a datos y análisis avanzados en AMC, pudiendo crear audiencias basadas en datos, variables de Amazon y otros canales de venta.
