ghd se caracteriza por ser una compañía que ofrece los mejores utensilios y herramientas de peinado profesional. Para festejar la belleza del cabello, la marca lleva varios años realizando los “Good Hair Days”, una campaña que ofrece promociones especiales en diversos productos.
Para una fecha tan importante, ghd no dudó en contar con Labelium Play para explorar las diferentes opciones que le ofrecía el ecosistema digital audiovisual y sacar el máximo partido a su estrategia.
ghd quería aumentar su presencia en el entorno digital audiovisual durante los “Good Hair Days”
ghd, la compañía especializada en herramientas de peinado profesional, quería realizar una estrategia orientada a conversión para sus “Good Hair Days”. Además, para ghd España era muy importante acercarse a los consumidores con un storytelling que les hiciera brillar en el entorno digital audiovisual, concretamente en Youtube.
Video Action Campaigns, audiencias de retargeting y la segmentación optimizada fueron los tres pilares clave
ghd de la mano de Labelium Play, su partner especializado en el ecosistema digital audiovisual, exploró varias opciones. Tras valorar las posibilidades, la recomendación que la consultora ofreció fue centrarse en:
- El formato Video Action Campaign con la nueva funcionalidad de YouTube Shorts.
- Las audiencias de retargeting incluyendo first-party data de ghd España .
- La segmentación optimizada.
«Para continuar avanzando en el entorno de YouTube, era natural acompañar a ghd en el proceso de descubrir nuevas formas de conectar con el usuario como el incipiente uso de Shorts. Toda una revolución en la plataforma de entretenimiento por excelencia que además ha resultado ser un éxito a la hora de generar conversiones mediante Video Action Campaigns»
– PABLO GARCÍA – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM PLAY
ghd consiguió un CPA 80% menor al benchmark sin perder usuarios únicos
La unión de ghd y Labelium Play obtuvo resultados muy positivos, destacando un CPA 80% menor al benchmark sin perder usuarios únicos.
Gracias a la inclusión de Shorts, con una estrategia de puja orientada a maximizar conversiones, fue posible conseguir un CPA que logró consolidarse como el mínimo histórico en la cuenta.
Además, los anuncios in-stream consiguieron un rendimiento superior en términos de VTR, con una media de 25%, mientras que en los dispositivos mobile en los que la marca estuvo presente mediante anuncios in-feed y Shorts se consiguió un porcentaje de interacción del 6,8%.
«La incorporación de Video Action Campaign junto a la incorporación de vídeos verticales en las campañas han sido claves para lograr un mejor rendimiento en cuanto a conversiones de nuestra estrategia de vídeo en Youtube»
– AURORA BARBERO – DIGITAL PERFORMANCE RESPONSIBLE, ghd
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