Las marcas tienden a centrarse principalmente en la parte más baja del funnel, buscando conversiones directas y ventas inmediatas. Sin embargo, la parte superior del funnel también juega un papel crucial. Esta etapa está enfocada en generar conciencia de marca y captar la atención de nuevos usuarios, lo cual es esencial para construir una base sólida de clientes potenciales.
Al invertir en la parte superior del funnel, las marcas pueden lograr un mayor alcance y visibilidad, lo que permite llegar a audiencias más amplias y establecer una conexión emocional antes de dirigirlas a decisiones de compra. Por este motivo, Bioderma no dudó en contactar con Labelium para explorar las diferentes opciones que le ofrecía esta parte del funnel.
Bioderma buscaba reforzar el reconocimiento de Sensibio e Higiene Micelar en España
Bioderma, marca del grupo NAOS basada en la ecobiología que respeta el ecosistema de la piel y preserva su salud, se enfrentaba al reto de reforzar el reconocimiento y la consideración de su gama Sensibio en España. Su principal objetivo era aumentar la presencia de marca y generar tráfico para impulsar las ventas de su colección de higiene micelar, su línea de productos estrella.
Campañas Upper y Mid Funnel en TikTok, Ana Moya y contenido audiovisual personalizado fueron los tres pilares clave
Labelium fue la encargada de ayudar a Bioderma España a explorar varias opciones dentro de TikTok. Tras valorar las posibilidades, la recomendación que la consultora ofreció fue:
- Realizar campañas Upper y Mid Funnel dentro de TikTok, utilizando diversos Add-Ons para añadir un toque interactivo.
- Colaborar con Ana Moya, influencer de renombre en España, que se convirtió en la cara visible de la campaña y prescriptora de los productos.
- Crear piezas audiovisuales adaptadas a cada público objetivo, destacando los beneficios únicos del producto con contenido atractivo y educativo.
“El hecho de utilizar una estrategia que combinaba diferentes tipos de creatividades de producto, con influencers, añadiendo el toque interactivo de los TikTok Add-Ons, fue un éxito para Bioderma a la hora de renovar la imagen de su producto estrella, logrando un alcance y un tráfico sin precedentes en la empresa.”
– JAVIER DEL VALLE – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM ESPAÑA
Bioderma alcanza un 172% más de clics de los previstos
La unión de Bioderma España y Labelium obtuvo resultados muy positivos, destacando una reducción del 48% de los CPM en relación al benchmark, un 172% de clics en comparación con el benchmark y un 89% de CTR respeto al benchmark.
Además, la colaboración con Ana Moya y las creatividades dinámicas permitieron a Bioderma maximizar su impacto en el mercado, logrando resultados nunca antes vistos en una campaña que cubre todo el upper-mid funnel en TikTok.
«Elegimos TikTok para nuestra campaña debido a su alto potencial para generar visibilidad y engagement con nuestro público objetivo, combinando formatos creativos. Gracias a su enfoque interactivo, nos permitió destacar la campaña de Higiene Sensibio, aumentando el reconocimiento y la consideración de nuestros productos en un entorno dinámico y de gran impacto.”
– CLAUDIA RELATS – DIGITAL MARKETING SPECIALIST, BIODERMA ESPAÑA
En Labelium España, somos líderes en el mercado de la publicidad digital audiovisual y expertos en aprovechar el poder del upper funnel de TikTok. Como Marketing Partners Oficiales de TikTok, te ayudamos a generar conciencia de marca y atraer nuevos clientes a través de los entornos y formatos más innovadores. ¡Contáctanos y maximiza tu impacto desde la parte superior del funnel!.
