En marketing digital, no basta con enfocarse en una sola plataforma. Para lograr mayor alcance y engagement, es fundamental diversificar estrategias en plataformas como YouTube, Meta, Pinterest o Google. Cada canal tiene su propia audiencia y dinámica, por lo que combinarlos estratégicamente potencia la visibilidad y el impacto de la marca.
Por ello, Institut Esthederm confió en Labelium para diseñar una estrategia integral que maximizara el alcance de su campaña de productos solares. Gracias al plan diseñado, la marca logró conectar de manera más efectiva con su audiencia y aprovechar al máximo las oportunidades en cada plataforma.
Institut Esthederm quería generar notoriedad y consideración en su línea de productos solares
Institut Esthederm, la marca de NAOS que posiciona la ecobiología al servicio de la estética para realzar la belleza día tras día, tenía el objetivo de generar notoriedad, consideración y aumentar las ventas de su línea de productos solares. Para la compañía era fundamental impactar de manera efectiva a su audiencia con piezas creativas adaptadas a targets muy diversos y alineadas con las best practices de cada entorno digital, acercándose al lenguaje nativo de cada plataforma para maximizar la relevancia del mensaje, momento en el que el equipo creativo de Labelium desempeñó un papel clave.
Estrategia Integral y Materiales Integrados: Los Pilares Clave
Labelium fue la encargada de ayudar a Institut Esthederm a explorar varias opciones. Tras valorar las posibilidades, la recomendación que la consultora ofreció fue:
- Una estrategia integral para su público objetivo en YouTube, Meta, Pinterest y Google.
- Creatividades institucionales y con influencers para abordar eficazmente distintos objetivos, trabajando en estrecha colaboración con el cliente desde el brief creativo hasta la producción final de las piezas.
- Elaboración de materiales integrados sin fisuras en la experiencia orgánica del usuario.
«La capacidad de diseñar una estrategia totalmente integrada en YouTube, Meta, Pinterest y Google aprovechando el gran trabajo de adaptación de las creatividades institucionales como las impulsadas por influencers por parte de del departamento creativo, fue clave para que Institut Esthederm maximizara su impacto, impulsando un rendimiento excepcional en todas las etapas del funnel»
– JAVIER DEL VALLE – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM ESPAÑA
Institut Esthederm España logra una gran notoriedad y un impulso significativo en las compras de su gama de solares gracias a creatividades optimizadas para su target y alineadas con las best practices de cada plataforma
La unión de Institut Esthederm y Labelium obtuvo resultados muy positivos. En Awareness, se logró un CPM un 27% inferior al de la campaña del año anterior, lo que resultó en un 111% más de impresiones. Esto demuestra cómo la adaptación de la pieza al feed orgánico impulsa la intención y el engagement del usuario.
Mientras que en Consideración, en Meta y Pinterest, los CPCs fueron un 39% y un 25% más bajos de lo estimado, mientras que los CTRs superaron el forecast en un 43% y un 19%, respectivamente. Además, se alcanzó un impresionante incremento del 481% en conversiones de clic a retailer.
«Destacar en la época de fotoprotección con una gama de solares es un desafío: la gran saturación de publicidad es inevitable. Sin embargo, esta categoría siempre ha sido de gran relevancia para Institut Esthederm debido a su propuesta distintiva en el mercado, algo que tuvimos muy presente al desarrollar la campaña con Labelium. Los solares de Institut Esthederm son considerados icónicos, pero la gran pregunta era: ¿cómo trasladamos esta imagen al consumidor? La solución fue apostar por la excelencia creativa de la mano del departamento creativo. Elegimos conceptos visuales que reflejaron el ADN de la marca, al tiempo que se diferenciaron claramente del resto del mercado, y nos adaptamos al enfoque creativo de cada entorno digital»
– MÓNICA JULIA – SENIOR DIGITAL MARKETING SPECIALIST, INSTITUT ESTHEDERM
En Labelium, creamos estrategias integrales adaptadas a tus objetivos, combinando de manera estratégica distintos canales y herramientas digitales para maximizar resultados. Con un enfoque basado en datos y optimización continua, te ayudamos a ampliar tu alcance, mejorar el rendimiento de tus campañas y conectar de forma efectiva con tu audiencia. ¿Hablamos?.
