La Search Engine Advertising (SEA) è una delle strategie fondamentali nel digital marketing, utilizzata per aumentare la visibilità online e attirare traffico qualificato tramite annunci sui motori di ricerca. Tuttavia, un’attività SEA ben concepita deve essere supportata da una strategia SEO per garantire una sinergia efficace tra i canali a pagamento e quelli organici.
L’integrazione tra SEA e SEO permette di massimizzare l’efficacia complessiva delle campagne, ottimizzando sia la visibilità che il ritorno sull’investimento.
Labelium, con la sua vasta esperienza nel campo del digital marketing, ha sviluppato una dashboard avanzata che consente di monitorare e ottimizzare gli investimenti SEA, tenendo conto dei dati organici provenienti dalle attività SEO. Questo strumento innovativo permette di osservare in tempo reale le performance delle campagne, analizzare i dati e prendere decisioni informate per migliorare continuamente i risultati.
La nostra Dashboard SEO/SEA
L’analisi che viene condotta per la creazione della dashboard ha come obiettivo quello di comprendere come gli utenti interagiscono con le pagine del vostro sito web grazie ai risultati di ricerca organica (strategia SEO) e agli annunci a pagamento (strategia SEA) e individuare il vostro ambiente competitivo.
La dashboard permette di:
- Comprendere la copertura dei risultati di ricerca SEO & SEA globali
- Monitorare e ottimizzare l’allocazione dell’investimento sulle campagne SEA
- Identificare le parole chiave che non vengono coperte dalle campagne paid
- Individuare le possibili sinergie tra gli elementi SEO & SEA
Per la ricerca vengono prese in esame le parole chiave (di brand e non) ritenute più rilevanti all’interno della customer journey, al fine di migliorare i contenuti del sito web e degli annunci a pagamento.
I principali KPI che vengono presi in considerazione sono:
- Lo Share of Voice (SoV)
- La Quota di Traffico Globale (Global Traffic Share o GTS) e i CTR
- Il ROI delle ricerche globali, i CPC di brand e non-brand
- Il Punteggio di Qualità delle parole chiave
Metodologia & Accesso alla Dashboard
Un team dedicato analizza i vostri dati utilizzando una tecnologia proprietaria finalizzata alla creazione della dashboard Looker Studio di Google personalizzata.
Avviare il processo di creazione della dashboard è semplicissimo: una volta concordati gli elementi di base – il numero di Paesi/mercati coinvolti, la lista di parole chiave (di brand e non) che si vogliono analizzare per ogni mercato e il numero di competitor – basterà dare accesso agli account Google del brand in questione.
In questo modo il team sarà in grado di raccogliere e analizzare i dati tramite crawler interni. Per fare in modo che la dashboard sia costantemente aggiornata, il crawling della lista di parole chiave viene effettuato automaticamente 4 volte al giorno.
La lista di parole chiave che si vuole sottoporre ad analisi deve ’essere concordata prima della creazione della dashboard e può contenere sia keyword di brand che keyword generiche.
Il layout della dashboard, così come i dati da includere nella reportistica, può essere adattato in base a esigenze specifiche per consentire al cliente di selezionare e visualizzare le metriche più rilevanti per il suo contesto aziendale e per i suoi obiettivi.
Quando utilizzare la Dashboard?
L’utilizzo della dashboard aiuta a integrare e ottimizzare la strategia SEO e SEA, ottenendo così una maggiore visibilità e un migliore posizionamento sui motori di ricerca.
Per quanto riguarda le parole chiave di brand la dashboard viene più utilizzata per:
- Comprendere il livello di visibilità del proprio Brand
- Analizzare la percentuale di traffico di utenti che il sito web riceve attraverso le query di ricerca di brand degli utenti
- Identificare quali sono i competitor che utilizzano, nel caso lo facciano, le proprie parole chiave di brand
- Conoscere qual è il proprio posizionamento in termini SEO
Mentre, per quanto riguarda le parole chiave generiche la dashboard viene più spesso utilizzata per:
- Scoprire su quali parole chiave i competitor allocano un investimento maggiore e in che proporzione
- Individuare quali sono le opportunità che si possono cogliere per migliorare la performance
Lo scopo finale della dashboard è quello di comprendere in quale modo gli elementi di SEO & SEA possono lavorare congiuntamente per consolidare la visibilità del proprio brand.
Panoramica dell’interfaccia e Informazioni di base sulla Dashboard SEO/SEA
Il menù di navigazione della dashboard presenta tre sezioni:
- Revenue Overview
- Branded
- Non Branded
La sezione Revenue Overview permette di comprendere in che modo i ricavi sono distribuiti tra i risultati Organici e i risultati delle campagne Rete di Ricerca di Google
La sezione Branded si divide in quattro sottosezioni e permette di comprendere come il proprio brand si posiziona all’interno del mercato di riferimento e, di conseguenza, se è necessario portare avanti delle attività di difesa contro i competitor.
All’interno di questa sezione l’utilizzo dei filtri aiuta a dividere i risultati sulla base di un massimo di tre categorie che possono essere personalizzate a seconda delle necessità, previa creazione della dashboard. Per esempio, un’attività che lavora nel mercato dell’abbigliamento potrebbe voler visualizzare i risultati nelle seguenti categorie: sesso (uomo, donna, bambini, unisex), tipologia di prodotto (pantaloni, magliette, maglioni, giacche, accessori etc.) e materiale (cashmere, lana, cotone, etc.).
La sezione Non Branded ha la stessa struttura e lo stesso scopo della precedente sezione, con l’unica differenza che in questo caso vengono analizzate le parole chiave non di brand, ma generiche.
Ciascuna di queste sezioni è composta da ulteriori aree dedicate che permettono di ottenere insight significativi come le aree di miglioramento e quelle in cui si ha invece un vantaggio competitivo.
Benefici dell’integrazione SEO/SEA
È importante ricordare come le attività di SEA e SEO non si cannibalizzano, ma piuttosto si complementano reciprocamente nel raggiungere gli obiettivi di visibilità e conversione.
Mentre la strategia SEO si concentra sulla scalabilità a lungo termine, migliorando la visibilità organica del sito web attraverso l’ottimizzazione dei contenuti e la creazione di autorità online, quelle di SEA offrono un approccio immediato e controllato per ottenere visibilità tramite annunci a pagamento.
Integrare entrambe le attività consente di massimizzare la presenza del proprio brand sui motori di ricerca, coprendo le query organiche e quelle a pagamento e raggiungendo una vasta gamma di potenziali clienti. Inoltre, l’integrazione delle due attività concede un maggiore controllo sui risultati di ricerca, garantendo un dominio della SERP.
Questo approccio sinergico non solo aumenta la visibilità e l’autorità del proprio brand online, ma permette anche di sfruttare al meglio le opportunità di conversione attraverso canali diversificati!
In Labelium sappiamo quanto sia fondamentale sfruttare al meglio tutti i canali digitali. Per questo, offriamo una gamma completa di servizi, tra cui SEA, per supportarti nel raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing.
Per approfondire: [email protected]
