TikTok Search está a desafiar o domínio do Google, especialmente entre a geração Z. Isto provoca uma transformação no panorama de pesquisas tal como o conhecemos, e as marcas que não quiserem correr o risco de ficar para trás terão de se adaptar a tempo.
Neste contexto, o TikTok Search Ads representa uma oportunidade única: estar presentes em momentos decisivos na jornada do cliente, especialmente na fase de pesquisa antes de efetuar uma compra.
Por que o TikTok Search? O novo canal-chave para captação de leads
Em 2022, 40% dos jovens preferiam fazer consultas sobre produtos através do TikTok em vez do Google. Foi o que reconheceu Prabhakar Raghavan, Vice-Presidente Sénior do Google.
Três anos depois, essa cifra aumentou significativamente, e o TikTok Search está-se consolidando como o motor de busca de referência na fase de investigação de compra, e não apenas na geração Z.
57% dos utilizadores já utilizam a função de busca do TikTok, e 23% fazem uma consulta nos primeiros 30 segundos após abrirem a aplicação. Isso significa que o TikTok está a transformar-se em algo mais do que uma plataforma de entretenimento: é um canal-chave na tomada de decisões de compra.
O que são TikTok Search Ads
Dado a mudança no comportamento de busca dos utilizadores, o TikTok está a introduzir o Search Ads na sua gama publicitária, estreando-se nos Estados Unidos no final de 2024.
Este formato de anúncio em breve chegará a Portugal, marcando um antes e um depois no panorama da publicidade digital, oferecendo às marcas novas oportunidades de conexão com o seu público. Mas antes de entrar em detalhes, o que são exatamente os TikTok Search Ads e como funcionam?
Os TikTok Search Ads são a opção de publicidade que permite colocar anúncios diretamente na página de resultados do TikTok Search, o motor de busca integrado da plataforma. Estes aparecerão marcados como conteúdo patrocinado ao lado do conteúdo orgânico, podendo aparecer em diferentes localizações. Ao contrário do Automatic Search Placement, os anúncios são baseados em palavras-chave, o que permite uma segmentação mais precisa e relevante.
Se já tens anúncios no TikTok, poderás expandir o alcance das tuas campanhas para o feed de resultados de pesquisa. Desta forma, será exibido se o utilizador fizer uma pesquisa com termos relacionados com a tua oferta, aparecendo na sua jornada de descoberta, apenas se for relevante para o que está a procurar.
A experiência do utilizador continua a ser imersiva e relevante, mantendo a essência do TikTok. Para os anunciantes, a sua chegada abre um leque de novas funções e capacidades de segmentação.
O que oferece o Search Ads no TikTok: reforça a presença da tua marca.
- – Controlo total sobre as tuas campanhas.
Com o TikTok Search Ads, as marcas ganham um controlo total sobre como o seu conteúdo aparece na página de resultados de pesquisa do TikTok. Isso garante que o conteúdo criativo certo seja exibido para os utilizadores adequados e, o mais importante, no momento mais oportuno.
Principalmente, o Search Ads suporta objetivos de tráfego e conversão web, permitindo que os anunciantes otimizem suas campanhas tanto para alavancar brand awareness quanto para performance.
- – Tornar-se a marca que atende à sua pesquisa e, portanto, às suas necessidades.
O TikTok Search Ads permite aproveitar a oportunidade única em que o utilizador explora conteúdo ativamente. Seja por uma intenção específica ou apenas por mera exploração, os anúncios aparecem em momentos decisivos.
A segmentação por palavras-chave abre a possibilidade para a sua marca de alcançar o seu público num momento de alta intenção de compra, maximizando interações e conversões.
- – Uma segmentação ainda mais precisa e um maior alcance.
Com os TikTok Search Ads, a sua marca tem a capacidade de aparecer junto a conteúdo relevante em um contexto decisivo, aumentando assim a personalização e a conexão com o público. Graças às opções de gestão integral dos Search Ads, a precisão e a eficácia das campanhas aumentam a grandes níveis.
Além disso, o seu conteúdo poderá alcançar todos os grupos demográficos e captar uma procura que não conseguiria captar com outros tipos de campanhas. Isso permite impactar utilizadores que, embora não se encaixem nas características do seu público-alvo, podem mostrar interesse em um produto da sua marca.
- – Incrementar o valor da sua presença no TikTok e melhorar resultados.
Após o seu recente lançamento nos Estados Unidos, o TikTok realizou um estudo que demonstrou a capacidade do TikTok Search Ads para obter melhores resultados. Os anunciantes que já o experimentaram viram um aumento de 20% nas conversões, com um CPA semelhante ou até melhor.
Além disso, 18% dos utilizadores que veem um anúncio no feed, mas não convertem imediatamente, acabam por completar a conversão depois de ver o anúncio de pesquisa correspondente.
Esta solução de publicidade permite reforçar a presença da marca em momentos cruciais durante o percurso do utilizador, aumentando assim o valor de cada campanha.
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