As marcas tendem a focar-se principalmente na parte inferior do funil, procurando conversões diretas e vendas imediatas. No entanto, a parte superior do funil também desempenha um papel crucial. Esta etapa está centrada na criação de consciência de marca e na captação da atenção de novos utilizadores, o que é essencial para construir uma base sólida de potenciais clientes.
Ao investir na parte superior do funil, as marcas podem alcançar uma maior visibilidade e ampliar o seu alcance, permitindo chegar a audiências mais vastas e estabelecer uma ligação emocional antes de as conduzir para decisões de compra. Por este motivo, a Bioderma Espanha não hesitou em contactar a Labelium Espanha para explorar as diferentes opções que esta parte do funil lhe oferecia.
A Bioderma Espanha procurava reforçar o reconhecimento do Sensibio e da Higiene Micelar
A Bioderma Espanha, marca do grupo NAOS baseada na ecobiologia, que respeita o ecossistema da pele e preserva a sua saúde, enfrentava o desafio de reforçar o reconhecimento e a consideração da sua gama Sensibio em Espanha. O seu principal objetivo era aumentar a presença da marca e gerar tráfego para impulsionar as vendas da sua coleção de higiene micelar, a sua linha de produtos estrela.
Campanhas Upper e Mid Funnel no TikTok, Ana Moya e conteúdo audiovisual personalizado foram os três pilares-chave
A Labelium foi a responsável por ajudar a Bioderma Espanha a explorar várias opções dentro do TikTok. Após avaliar as possibilidades, a recomendação que a consultora ofereceu foi:
- Realizar campanhas Upper e Mid Funnel no TikTok, utilizando diversos Add-Ons para adicionar um toque interativo.
- Colaborar com Ana Moya, influenciadora de renome em Espanha, que se tornou o rosto visível da campanha e embaixadora dos produtos.
- Criar conteúdos audiovisuais adaptados a cada público-alvo, destacando os benefícios únicos do produto com um conteúdo atrativo e educativo.
«O facto de utilizar uma estratégia que combinava diferentes tipos de criatividades de produto com influenciadores, adicionando o toque interativo dos TikTok Add-Ons, foi um sucesso para a Bioderma na renovação da imagem do seu produto estrela, alcançando um alcance e um tráfego sem precedentes na empresa»
– JAVIER DEL VALLE – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM ESPANHA
A Bioderma Espanha alcança um aumento de 172% nos cliques previstos
A parceria entre a Bioderma e a Labelium Espanha obteve resultados muito positivos, destacando-se uma redução de 48% no CPM em relação ao benchmark, um aumento de 172% nos cliques e um crescimento de 89% no CTR comparado ao benchmark.
Além disso, a colaboração com Ana Moya e as criatividades dinâmicas permitiram à Bioderma maximizar o seu impacto no mercado, alcançando resultados inéditos numa campanha que abrange todo o upper-mid funnel no TikTok.
«Escolhemos o TikTok para a nossa campanha devido ao seu alto potencial para gerar visibilidade e engagement com o nosso público-alvo, combinando formatos criativos. Graças ao seu enfoque interativo, conseguimos destacar a campanha de Higiene Sensibio, aumentando o reconhecimento e a consideração dos nossos produtos num ambiente dinâmico e de grande impacto»
– CLAUDIA RELATS – DIGITAL MARKETING SPECIALIST, BIODERMA ESPANHA
Na Labelium, somos líderes no mercado da publicidade digital audiovisual e especialistas em aproveitar o poder do upper funnel do TikTok. Ajudamo-lo a gerar consciência de marca e atrair novos clientes através dos ambientes e formatos mais inovadores. Contacte-nos e maximize o seu impacto desde a parte superior do funil!
