Nos últimos anos, a análise de dados tornou-se um componente essencial para o sucesso das empresas na esfera digital. Compreender o comportamento dos utilizadores, acompanhar as métricas-chave e tomar decisões baseadas em dados reais são aspectos cruciais para impulsionar o crescimento e melhorar o desempenho online.
Nesse contexto, o Google Analytics tem sido uma ferramenta indispensável. Recentemente, o Google lançou uma nova versão, o Google Analytics 4, que deve configurar até dia 1 de julho de 2023, trazendo consigo uma série de atualizações e recursos inovadores.
Neste artigo, exploraremos as diferenças entre o Google Analytics anterior e o Google Analytics 4, destacamos as novas ferramentas e os benefícios dessa nova versão e ainda explicamos o processo de migração.
Universal Analytics e Google Analytics 4
Uma das principais diferenças entre o Google Analytics anterior (também conhecido como Universal Analytics) e o Google Analytics 4 é a abordagem em relação aos dados e à privacidade.
O Google Analytics 4 foi projetado para ser compatível com as mudanças regulatórias de privacidade, como o aumento das restrições aos third party cookies. Essa nova versão utiliza uma abordagem centrada no utilizador, em vez de se concentrar exclusivamente em sessões e páginas. Isso permite uma análise mais holística do comportamento do utilizador em todos os dispositivos e plataformas.
A análise centrada no utilizador permite entender melhor o comportamento do público-alvo em diferentes pontos de contato, independentemente do dispositivo utilizado. Isso possibilita a criação de estratégias mais eficazes e personalizadas.
Outra diferença notável é a mudança na estrutura de eventos. Enquanto no Google Analytics anterior as ações dos utilizadores eram rastreadas por meio de eventos e visualizações de página, o Google Analytics 4 introduz o conceito de Enhanced Measurement, sendo mais flexíveis e permitem uma coleta de dados mais detalhada.
Isso significa que pode personalizar e rastrear eventos específicos que são relevantes para si, proporcionando uma compreensão mais aprofundada do comportamento do utilizador.
Além disso, o Google Analytics 4 fornece insights acionáveis em tempo real. Os relatórios são atualizados com maior frequência, permitindo uma tomada de decisão mais rápida e ágil.
Novas ferramentas no Google Analytics
O Google Analytics 4 vem com uma série de novas ferramentas e recursos. Um deles é a Enhanced Conversion em Google Ads. Agora, é possível importar automaticamente as conversões do Google Ads para o Google Analytics 4, permitindo uma análise mais completa e uma visão mais clara do desempenho das campanhas.
Além disso, o Google Analytics 4 oferece uma melhor integração com o Google BigQuery, uma ferramenta de análise de dados em cloud. Isso possibilita a análise de dados em escala, com recursos avançados de processamento e armazenamento de dados. É possível explorar e analisar grandes volumes de dados de forma eficiente e realizar análises personalizadas para obter mais insights.
Migração
Com o lançamento do Google Analytics 4, as empresas devem migrar da versão anterior para aproveitar os novos recursos e benefícios oferecidos. No entanto, a migração de uma plataforma de análise de dados pode ser um desafio complexo. Vamos agora explorar as etapas-chave para uma migração eficiente para o Google Analytics 4, garantindo aproveita ao máximo esta nova versão sem perder dados importantes.
Preparação e planeamento:
Antes de iniciar a migração, é crucial fazer uma análise completa da configuração e dos dados existentes no Google Analytics anterior. Identifique as principais métricas, eventos e configurações personalizadas que deseja migrar para o Google Analytics 4. Certifique-se de ter uma compreensão clara dos objetivos de rastreamento e das necessidades de análise do seu negócio.
Verifique a compatibilidade:
Verifique se todas as ferramentas e plataformas de terceiros, como plugins, integrações personalizadas ou sistemas de gerenciamento de tags, são compatíveis com o Google Analytics 4. Certifique-se de atualizar as versões dessas ferramentas, se necessário, para garantir uma transição tranquila.
Criação de propriedades:
No Google Analytics 4, a estrutura de propriedades é diferente da versão anterior. É recomendável criar uma nova propriedade no Google Analytics 4 para manter os dados da versão anterior intactos.
Configuração de eventos:
Revise e atualize a configuração de eventos no Google Analytics 4 para refletir as suas metas e ações importantes dos utilizadores. Aproveite os Enhanced Measurements no Google Analytics 4 para capturar dados mais detalhados e relevantes para as suas necessidades de análise.
Atualização de tags e códigos de rastreamento:
Atualize os códigos de rastreamento no seu site para incluir a nova versão do Google Analytics. Certifique-se de substituir o código antigo em todas as páginas relevantes e em todos os eventos que deseja rastrear no Google Analytics 4. Isso garantirá que os dados sejam corretamente coletados e atribuídos à nova propriedade.
Teste e validação:
Antes de fazer a migração completa, realize testes para garantir que os dados estão a ser coletados corretamente. Verifique se os eventos estão a ser registrados adequadamente e se os relatórios estão a gerar os resultados esperados. Isso ajudará a identificar e corrigir eventuais problemas antes de migrar totalmente.
Migração gradual:
Recomenda-se realizar a migração gradualmente, mantendo as configurações e rastreamento da versão anterior enquanto começa a coletar dados no Google Analytics 4. Isso permitirá comparar os dados entre as duas versões durante um período de transição e garantir que não haja perda de informações cruciais.
Lembre-se de que a análise de dados é fundamental para o sucesso online, e o Google Analytics 4 oferece uma nova gama de possibilidades para entender melhor o seu público, otimizar estratégias e tomar decisões informadas.
Se estiver a considerar migrar para o Google Analytics 4 e precisar de assistência durante o processo, não hesite em entrar em contato. A nossa equipa de especialistas em análise de dados estará pronta para o ajudar, fornecendo orientações, suporte técnico e as melhores práticas para garantir que você aproveite ao máximo o Google Analytics 4.
Entre em contato conosco hoje e comece sua jornada rumo a uma análise de dados mais eficiente e orientada por insights no Google Analytics 4. Estamos aqui para o ajudar!
