Os saldos representam uma oportunidade estratégica fundamental para as empresas, uma vez que permitem aumentar as vendas, otimizar os inventários e atrair novos clientes. Neste contexto, o marketing torna-se um elemento essencial, pois não se trata apenas de oferecer descontos, mas de comunicar essas promoções de forma eficaz ao público-alvo. Uma estratégia bem executada reforça a perceção da marca e promove a fidelização e uma relação a longo prazo.
Por isso, a Cocunat não hesitou em contactar a Labelium para explorar todas as opções disponíveis neste período tão importante.
A Cocunat queria maximizar o impacto durante os Cocunat Days.
A Cocunat, a marca de beleza especializada em skincare e líder na cosmética mais eficaz do mercado, queria maximizar o impacto da sua campanha anual de promoções, os “Cocunat Days”, no competitivo mercado. Para a empresa, era fundamental aumentar as receitas, reduzir o custo por venda e alcançar um retorno sobre o investimento superior a 2, com um foco especial na captação de novos utilizadores.
Estratégia full-funnel no TikTok como foco da estratégia
A Labelium foi a responsável por ajudar a Cocunat a explorar várias opções. Após avaliar as possibilidades, a recomendação que a consultora ofereceu foi concentrar-se em:
- Desenvolver uma estratégia full-funnel no TikTok que combinasse campanhas de alcance e retargeting dinâmico, para aproveitar tanto o poder de descoberta e engagement da plataforma de entretenimento como a sua eficácia na conversão.
- O uso de formatos inovadores do TikTok, como Video Shopping Ads, Superlike, Pop-Out Showcase, entre outros.
- Segmentação precisa através de lookalikes.
«A Cocunat conseguiu maximizar o seu desempenho durante os Cocunat Days graças a uma abordagem integral no TikTok. Ao abordar de forma estratégica todas as etapas do funil de conversão e trabalhar meticulosamente na segmentação de audiências, incluindo audiências semelhantes e de remarketing, foram alcançados resultados excecionais.»
– PABLO GARCÍA – DIGITAL MEDIA & STRATEGY CONSULTANT, LABELIUM
A Cocunat conseguiu um ROI de 124%, tornando este período no mais rentável do canal
A união da Cocunat com a Labelium obteve resultados muito positivos, destacando um CTR 56% superior em comparação com o período anterior de saldos (aumentando significativamente o engagement), uma redução de 51% do CPA de pagamento completo em relação ao período de saldos do ano anterior e um ROI de 124%, tornando este período no mais rentável do canal.
Graças à estratégia 360 desenvolvida para este período de saldos, foram alcançados resultados excecionais que superaram todas as expectativas, o que permitiu que esta campanha fosse finalista nos TikTok Ad Awards 2024 na categoria ‘Greatest Performance‘.
«Juntamente com a Labelium, trabalhámos numa estratégia full-funnel que foi essencial para gerar uma base de novos utilizadores muito forte desde o início. O VSA foi o nosso recurso chave na plataforma para conseguir converter todos esses potenciais clientes e alcançar os nossos objetivos de vendas e rentabilidade muito antes do esperado.»
– MARINA CASAS – ACQUISITION MANAGER, COCUNAT
Se deseja aproveitar ao máximo as oportunidades que a Labelium pode oferecer, tal como fez a Cocunat, não hesite em contactar-nos. Como Marketing Partner Oficial do TikTok, as nossas estratégias de marketing digital personalizadas ajudam as marcas a maximizar o seu impacto, otimizando campanhas e assegurando um crescimento real e sustentável. Deixe-nos levar o seu negócio ao próximo nível!
